32× meer organisch verkeer, zonder één euro aan linkbuilding te besteden
SEO uitbesteden
Memories to keep had al producten waar mensen op zoeken, maar de website was technisch niet goed ingericht voor Google. Daardoor bleef veel van het organische verkeer liggen.
In twaalf maanden tijd is het organische verkeer 32 keer zo groot geworden. Inmiddels staan ze op nummer 1 voor meerdere belangrijke product termen.
Organisch verkeer
32×
Product termen in de top 3
3
Backlinks gekocht
0
Over Memories to keep
Memories to Keep verkoopt houten urnen, lijkwades en andere herinneringsproducten. Karen en Harm runnen de webshop en leveren in Nederland, België en Duitsland. Daarnaast is er een Engelstalig deel voor klanten uit andere landen.
Mensen komen naar Memories to Keep omdat ze in een periode van rouw hun overleden dierbare dichtbij willen houden. De houten urnen vormen daarbij de basis van het assortiment. Ze hebben bewust gekozen voor een kleiner en gespecialiseerd assortiment, in plaats van te concurreren met grote urnenwebshops die honderden producten aanbieden.
Daarom richten ze zich niet alleen op mensen die al op zoek zijn naar een urn. Met blogs over rouwverwerking en praktische informatie over urnen, as en asverstrooiing trekken ze ook mensen aan die zich nog aan het oriënteren zijn. Zo maken zij op een natuurlijk moment kennis met Memories to keep en hun producten.
» Bekijk memoriestokeep.com
De situatie
Ik ben in februari 2025 gestart. Het eerste waar ik tegenaan liep, was niet de content, maar de techniek. De website had verschillende indexatiefouten waardoor Google niet alle pagina’s goed kon vinden en verwerken.
Zolang dat niet was opgelost, had het weinig zin om meteen veel nieuwe content te maken. Eerst moest de technische basis goed staan. Pas daarna konden we echt gaan bouwen aan de organische vindbaarheid.
De aanpak
Eerst het fundament. Samen met Hans heb ik de technische problemen aangepakt en de indexatiefouten opgelost. Een deel heb ik zelf gedaan, een deel samen met hun webbouwer. Ook de productfeed zat vol fouten. Die hebben we stap voor stap opgeschoond.
Toen de techniek goed stond, zijn we gestart met content. Daarvoor hebben we een duidelijke contentplanning gemaakt. De blogs gebruiken we daarbij als ingang naar de productpagina’s. Iemand leest bijvoorbeeld een artikel over rouwverwerking en kan van daaruit verder naar een product dat bij zijn situatie past.
In een jaar zijn er ongeveer 60 nieuwe artikelen geschreven en hebben we 20 bestaande artikelen geoptimaliseerd. Aan linkbuilding hebben we in deze periode nog niets gedaan.
“Er wordt echt gekeken naar wat bij ons en ons bedrijf past.”
Hoe het in de praktijk werkt
We bellen ongeveer eens per twee weken en hebben tussendoor contact via mail en WhatsApp. Eens in de twee tot drie maanden spreken we elkaar ook persoonlijk. Tijdens die gesprekken bepalen we samen wat op dat moment de meeste aandacht nodig heeft. Ik doe de voorzet, samen bepalen we wat we gaan uitvoeren.
In het begin schreef ik de content zelf. Gaandeweg heb ik Karen geleerd hoe ze dit zelf kan doen. Inmiddels schrijft zij vrijwel alle content zelf. Bij grotere optimalisatierondes pak ik het weer op. Dan voer ik de aanpassingen zelf door of leg ik precies uit wat er moet gebeuren.
Naast SEO help ik Memories to Keep ook met conversieoptimalisatie en Google Ads. Daardoor kijken we niet alleen naar meer bezoekers uit Google, maar ook naar wat die bezoekers vervolgens op de webshop doen en hoe we daar meer uit kunnen halen.
Het keerpunt
Zodra de techniek op orde was en de eerste artikelen live stonden, begon het organische verkeer te groeien. De eerste doorbraak kwam vooral vanuit twee kanten. Artikelen over rouwverwerking en praktische informatie over houten urnen.
Een paar artikelen die als eerste goed begonnen te scoren:
- Mijn moeder en ik waren altijd 2 handen op 1 buik
- Papa en opa, voor altijd bij ons
- Leven zonder mijn moeder
Daarna begonnen ook de productpagina’s beter te scoren, waaronder mini urn, kleine urn en urn voor volwassenen.
Dat is precies waarom ik blogs en productpagina’s niet los van elkaar zie. Met een blog trek je iemand naar de website op het moment dat diegene informatie zoekt. Vanuit daar kan die bezoeker kennismaken met Memories to Keep en uiteindelijk bij een product uitkomen dat past bij zijn situatie.
Cijfers uit Ahrefs, gepubliceerd met toestemming van de klant.
Van idee naar nummer 1 in 2 maanden
Harm kwam met het idee om lijkwades te gaan verkopen. Ik heb eerst gekeken hoeveel mensen hierop zoeken en welke kansen er lagen. Daarna maakte ik de contentbriefing en gaf ik Karen precies mee wat er op de pagina moest komen.
De pagina staat sinds begin juli 2026 live. Twee maanden later staat deze op nummer 1 in Google voor ‘lijkwade’, met ongeveer 1.200 zoekopdrachten per maand.
Zonder één backlink.
Dit is voor mij precies waar SEO om draait. Niet zomaar een pagina maken en hopen dat Google hem oppikt, maar vooraf uitzoeken waar de vraag zit en daar de pagina gericht op bouwen.
Waar ze nu op gevonden worden
Niet op algemene zoekwoorden, maar op termen die mensen gebruiken als ze daadwerkelijk op zoek zijn naar een product. Zoekwoorden met een duidelijke commerciële intentie, die je zelf gewoon in Google kunt controleren.
| Zoekterm | Positie | Zoekvolume |
|---|---|---|
| lijkwade | 1 | 1.200 |
| urn voor thuis | 2 | 200 |
| urn volwassenen | 3 | 500 |
| kleine urn | 8 | 1.500 |
| mini urn | 9 | 1.800 |
Wat de klant zegt
“Wij ervaren de samenwerking als erg prettig. Afspraken worden goed nagekomen, er wordt snel gereageerd en er wordt actief met ons meegedacht. De adviezen zijn helder en praktisch, maar wat we vooral waarderen is de betrokkenheid en het gevoel dat er echt wordt gekeken naar wat bij ons en ons bedrijf past.”
Karen en Harm, eigenaren van Memories to keep
Voor wie deze aanpak werkt
Deze aanpak is vooral interessant als je een webshop hebt die technisch niet helemaal goed staat en je het idee hebt dat er meer uit SEO te halen is.
De volgorde is belangrijk. Eerst zorg je dat de techniek klopt. Daarna pak je de content aan. Pas daarna kijk je naar linkbuilding.
Meteen tientallen blogs laten schrijven terwijl de basis niet klopt, heeft weinig zin. Dan betaal je voor content die nauwelijks bezoekers oplevert.
Benieuwd wat er voor jouw website mogelijk is?
Ik kijk in een kort gesprek waar je webshop nu kansen laat liggen en wat er nodig is om meer bezoekers uit Google te halen.