We begrootten 9 tot 12 maanden herstel, het werden er zeven

SEO uitbesteden

MWPshop verhuisde twee keer van domein, met ruim 20.000 pagina’s. Bij zo’n migratie is een tijdelijke daling in verkeer normaal. De vraag is vooral hoe groot die daling wordt, hoe lang het herstel duurt en of je vooraf de risico’s goed in kaart hebt gebracht.

Over MWPshop

De situatie

Ik ben in oktober 2024 gestart, toen de webshop nog metalenplatenshop.nl heette. Prima naam voor Nederland, maar minder geschikt als je ook in andere landen wilt verkopen.

Als je een Duitse of Engelse klant naar een webshop met zo’n Nederlandse naam stuurt, moet je jezelf afvragen hoeveel vertrouwen dat wekt.

Omdat ik ook nauw betrokken ben bij de strategie, hebben we samen besloten om de naam te veranderen. Eerst naar mwpshop.nl, omdat een aantal productfeeds nog aan de .nl-extensie gekoppeld was. Een paar maanden later zijn we alsnog overgegaan naar mwpshop.com. Dat is het domein waar MWPshop nu op verdergaat.

De aanpak

De voorbereiding duurde ruim drie maanden. Met meer dan 20.000 pagina’s is een redirectmap geen detail. Het is een van de belangrijkste onderdelen van de migratie. Elke oude URL moet naar de juiste nieuwe pagina verwijzen. Niet alles naar de homepage, want dan gooi je een groot deel van de opgebouwde waarde weg.

Ook de productfeed moest goed blijven werken. MWPshop gebruikt Google Merchant Center en Meta voor de verkoop. Als die systemen de producten na de migratie niet meer goed herkennen, verlies je niet alleen zichtbaarheid, maar ook opgebouwde data en doelgroepen. Die moet je daarna opnieuw opbouwen en dat kost tijd en advertentiebudget.

Daarnaast heb ik de content voor honderden categoriepagina’s geschreven. Shopify maakt de pagina’s automatisch aan, maar zonder goede content blijven het voor Google grotendeels lege pagina’s. Kenny en zijn team controleerden vervolgens of de content inhoudelijk klopte.

De dip, en waarom we die vooraf hebben begroot

Bij een domeinmigratie daalt het organische verkeer. Google moet alle pagina’s opnieuw crawlen, de redirects volgen en de opgebouwde waarde van het oude domein overzetten naar het nieuwe domein. Bij een paar pagina’s kan dat weken duren. Bij ruim 20.000 pagina’s duurt dat langer.

We hebben vooraf tegen Kenny gezegd dat we rekening hielden met negen tot twaalf maanden voordat we weer boven het oude niveau zouden zitten. Dat was geen slag om de arm, maar onderdeel van de planning. Daarom waren de Meta-feed en de betaalde campagnes in deze periode zo belangrijk. Die vangen een deel van het verkeer op dat tijdelijk uit SEO wegvalt.

Het diepste punt lag in september 2025. In november zette het herstel door. We hadden toen niets nieuws gedaan. Google was simpelweg steeds meer van de migratie aan het verwerken en de redirects stonden goed. Zeven maanden na de verhuizing lag het verkeer alweer boven het oude niveau. Dat was twee tot vijf maanden sneller dan we vooraf hadden begroot.

Een migratie vraagt daarom vooral om geduld en een goede voorbereiding. Als je halverwege de dip in paniek gaat bijsturen of terugdraait, kun je juist de vooruitgang die al is geboekt weer tenietdoen. Wij wisten vooraf dat deze dip erbij hoorde en Kenny wist dat ook.

“Omdat we meer dan 20.000 pagina’s hadden, was het een behoorlijke uitdaging om alles technisch goed te krijgen.”

Cijfers uit Ahrefs, gepubliceerd met toestemming van de klant.

Hoe het in de praktijk werkt

We hebben iedere week overleg, meestal op kantoor. Ik schrijf de content en Kenny en zijn team controleren of alles inhoudelijk klopt. Naast SEO doe ik voor MWPshop ook Google Ads en conversieoptimalisatie.

Die combinatie werkt hier goed, omdat een domeinmigratie niet alleen invloed heeft op SEO. Ook de advertenties, productfeeds en opgebouwde data spelen een rol. Door dit bij elkaar te houden, kunnen we sneller schakelen en zien we direct wat er gebeurt.

Wat het opleverde

In juli 2025 kwamen er 126 orders uit Google. In juli 2026 waren dat er 377. Dat terwijl het advertentiebudget 20 procent lager lag dan een jaar eerder.

Daar zit wel een belangrijke kanttekening bij. Juli 2025 viel midden in de migratiedip en was daardoor een laag vertrekpunt. De groei is dus deels herstel van de migratie. Het cijfer zelf is gewoon het werkelijke aantal orders.

Wat er nu ook bij is gekomen, zijn onbetaalde posities in Google Shopping. Dat was er eerder niet. Daarvoor moet de productdata in de feed goed staan. We hebben daar maandenlang fouten uitgehaald en de feed steeds verder verbeterd.

De categorie die daar nu het beste uitkomt, is het zelf ontwerpen van metalen borden. Dat is inmiddels een van de best presterende en meest winstgevende categorieën van MWPshop.

Wat de klant zegt

“Nicky heeft ons perfect begeleid met de migratie van ons oude domein naar MWPshop.com. Omdat we meer dan 20.000 pagina’s hadden, was het een behoorlijke uitdaging om alles technisch goed te krijgen, maar dat is helemaal gelukt. We scoren nu met SEA en SEO heel goed op belangrijke zoektermen en Google is één van onze belangrijkste acquisitiekanalen.”

Kenny Rokven, Founder MWPshop

Voor wie deze aanpak werkt

Overweeg je een nieuw domein, een rebranding of een overstap naar een ander platform? Dan is dit het soort traject waar je rekening mee moet houden.

Een migratie kan prima verlopen, maar je moet vooraf weten wat er gaat gebeuren en daar rekening mee houden in je planning.

De grootste fout is niet een verkeerde redirect. Het is pas een SEO-specialist inschakelen als de nieuwe structuur al staat. Dan kun je vooral nog problemen oplossen, terwijl je vooraf veel meer kunt voorkomen.

Ga je verhuizen naar een nieuw domein of platform?

In een kort gesprek kijk ik naar de omvang van je site en wat er nodig is om de migratie goed aan te pakken, zonder blijvend verkeer te verliezen. Ook als je nog twijfelt of een migratie überhaupt de juiste keuze is.